开栏的话：又是一个新年来到，“新春走基层”栏目如约而至。本报记者将继续奔赴各地，深入一线，为读者展示欢乐祥和的喜人景象，并用不断增强的“脚力、眼力、脑力、笔力”，将这一程美好与幸福的采撷之旅走得更用心，走得更踏实。
在农历兔年即将到来之际，众多品牌推出与“兔兔”形象结合的产品，或创新设计，或跨界联名，传统形象与时代风尚相互借力、相互加分，“拉满”了喜庆的节日气氛。首期栏目，本报记者多方探访，为您带来一场“兔兔”品牌秀。
兔儿爷迎兔年 非遗起“京范儿”
“你看，长长的耳朵，三瓣嘴，脸上涂了胭脂粉，后背单挑红令旗……”北京市西城区级非物质文化遗产项目“北京彩塑”代表性传承人张忠强对本报记者说，“这就是北京兔儿爷400年传承而来的经典形象。”
在前门大栅栏杨梅竹斜街的兔儿爷店里，张忠强始终面带微笑，为顾客讲解北京兔儿爷的文化。临近癸卯兔年春节，虽然天气寒冷，但张忠强的店里热火朝天，一大早便迎来几拨慕名而来的客人。
张忠强说，今年的兔年有点不一样，“12年前的辛卯兔年，我的小店门口很快就贴上了‘售罄’告示。如今，疫情转稳，而‘迎兔儿爷’在北京传统文化中就有祛病除瘟、健康平安的寓意，所以我相信今年销售情况会更好。”张忠强的感慨中透着信心。
为迎接农历兔年，张忠强已做好了十足准备，他计划在农历新年前推出为小朋友设计的专属“萌萌哒”兔儿爷，还将在大年初一庙会上为国内外游客展示“兔年说兔”和二十四节气兔儿爷，这些“新款”兔儿爷已经完成了设计制作。
“萌萌哒”兔儿爷和传统身披铠甲、气宇轩昂的兔儿爷看起来完全不一样，其中蕴藏着张忠强的匠人匠心。张忠强举起“萌萌哒”兔儿爷对本报记者说：“设计这款充满童趣的兔儿爷时，我在保留了兔儿爷的兔耳、三瓣嘴、令旗等元素的基础上，选择了粉色、粉蓝、粉绿等柔和的色彩作为配色，而且它的个头更小巧，条线更圆润。”
这一系列兔儿爷用陶土泥塑，以白色为底，色彩淡雅精致，造型敦厚可爱，远看甚至有“毛茸茸”的栩栩如生感。兔儿爷的腹部位置，写有“非遗”“京范儿”等字样，十分“吸睛”。
“孩子们是非遗文化传承的希望，作为一名非遗传承人，我有着让更多年轻受众了解喜爱中国传统文化的责任。”张忠强对记者说，“所以，今年的新创意，就是制作一款讨小朋友喜爱的兔儿爷。”
“兔年说兔”和二十四节气兔儿爷保留了传统风格，身着铠甲，形若磐山，色彩艳丽，圆睁的大眼睛炯炯有神。张忠强向记者依次介绍兔儿爷身上荷花、鱼灯、福字及北京城门等众多设计元素，每个元素背后都有着深厚的文化积淀和动人的故事。
说起今年“顶流”“兔墩墩”身上附加的兔儿爷元素，张忠强非常欣慰，他认为，这证明了以兔儿爷为代表的非遗文化影响力正在不断提高。已经带着兔儿爷多次走出国门的张忠强希望以兔儿爷为载体，向更多希望了解中国非遗文化的消费者展示这些文化瑰宝。
以揉进棉絮的陶土为坯、以创意设计造型、调制颜色，然后一气呵成进行上色……由于复杂的制作工序，“兔儿爷泥塑”无法实现批量生产，为保证作品质量和独创性，张忠强至今坚持亲自手工制作。目前，北京张忠强彩塑文化传播有限公司已经获得了“兔儿爷张”商标，为了让自己在艺术创作中产生的知识产权得到保护，张忠强告诉记者，他还将针对兔儿爷提交外观设计专利申请并进行尊龙官方平台的版权登记，用知识产权为非遗文化的传播再添一把“火”。
北京市西城区级非物质文化遗产项目“北京彩塑”代表性传承人张忠强创新设计了一款“航天兔儿爷”，其原型源于传说中的天宫玉兔，现在以航天形象展示，更有时空穿越感和视觉冲击力。
中华老字号冠生园尊龙官方平台的旗下品牌大白兔是众多消费者儿时的美好记忆。今年，大白兔结合以往形象，全新推出“吉兔呈祥”奶糖礼盒，吸引消费者选购。
2023年元旦，中华老字号内联升旗下潮流品牌“大内联升”发售为兔年设计的“无量兔”和“光明兔”鞋。2018年9月，北京内联升鞋业有限公司提交了“大内联升”商标注册申请，次年被核准注册于第25类服装鞋帽商品上。
北京稻香村零号店推出兔年春节限定产品，福兔菓、福禄菓、福安菓、福运菓的“福兔献瑞”系列糕点以其美好寓意和可爱造型受到消费者的喜爱。
结合了北京兔儿爷形象的首批“北京2022冰墩墩兔年特别版”系列产品“兔墩墩”在北京市工美大厦发售，两个小时即告售罄。
北京一商场联合国家航天局探月与航天工程中心推出了ip形象“太空兔”特展，吸引市民参观。
ip形象“太空兔”将硬核科技、太空美学与节庆氛围相结合，邀请市民感受太空探秘的奇趣魅力。这是在某商场中展出的嫦娥四号月球车1:1比例模型。（本版策划：冯飞 编辑：刘阳子 本版图片：曾嘉 刘姝言 版式设计：姚立辉 文字：姜同天）
（编辑：侯岭）
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